«Це також її професія»: в Україні стартує кампанія про жінок у нетипових професіях
03 вересня 2026, 12:23
Швейцарська організація міжнародного розвитку та гуманітарного реагування Helvetas за підтримки Шведського агентства з питань міжнародної співпраці та розвитку (Sida) розпочала загальнонаціональну комунікаційну кампанію «Це також її професія». Вона спрямована на поліпшення зайнятості жінок у будівництві, виробництві, логістиці, сільському господарстві та інших технічних спеціальностях шляхом подолання стереотипів і нормалізації залучення жінок у цих сферах.
За даними «Національного дослідження ринку праці України 2025-2026»*, менше 2% жінок працюють у професіях, які традиційно вважаються «чоловічими», попри те, що українські роботодавці минулого року відкрили понад 158 тисяч нових вакансій.
Розрив у зайнятості жінок і чоловіків залишається значним: 41,5% проти 58,9%. Водночас понад 30% економічно неактивних жінок працездатного віку готові вийти на ринок праці за умови належної підтримки та усунення бар’єрів для їхнього працевлаштування.
Кампанія охоплює чотири області і триватиме до кінця жовтня. У її основі реальні історії жінок, які розвинули свої навички або бізнес за підтримки проєкту «Стійкість: розбудова сталого та інклюзивного ринку праці в Україні», що реалізується Helvetas за підтримки Швеції (Sida). В центрі кампанії: майстриня з реставрації авто, аграрна підприємиця та майстриня зі столярної справи. Відео та фото з героїнями з’являться на зовнішній рекламі біля вокзалів, в «Інтерсіті» Укрзалізниці, Харківському метро та соціальних мережах.
«В Україні одночасно зростає потреба роботодавців у кадрах і залишається значний нереалізований потенціал жіночої зайнятості. Одна з причин - стійкі уявлення про те, які професії “підходять” жінкам. Водночас технічні та робітничі професії сьогодні відкривають реальні можливості для працевлаштування, професійного розвитку та вищого доходу. Саме тому через кампанію "Це також її професія" ми показуємо реальні історії жінок, які вже зробили цей крок, – щоб професійний вибір визначався не стереотипами, а навичками, інтересами та можливостями», – зазначила проєктна менеджерка Helvetas Ольга Перепечаєва.
Кампанія звертається як до самих жінок – зокрема ВПО, ветеранок, жінок з інвалідністю, – так і до роботодавців та HR-фахівців, показуючи, що навчання, перекваліфікація та підтримка для входу в нові професії вже доступні. Цифрова кампанія охопить щонайменше 500 000 користувачів, а історії героїнь отримають додаткове висвітлення в національних і регіональних медіа.
Кампанія завершиться підсумковою подією у Києві, яка об’єднає представників державного сектору, громадських організацій, роботодавців, міжнародних партнерів та інших стейкхолдерів, залучен них до питань зайнятості та професійних можливостей для жінок.
Кампанія «Це також її професія» реалізується Helvetas Swiss Intercooperation за підтримки Швеції (Sida) в рамках проєкту «Стійкість: розбудова сталого та інклюзивного ринку праці в Україні».
*”Національне дослідження ринку праці України 2025–2026” підготовлене за ініціативи Державної служби зайнятості України, Федерації роботодавців України та Helvetas Swiss Intercooperation. Дослідження базується на опитуванні майже 61 тис. роботодавців та аналізі офіційної статистики та адміністративних даних. Було підготовлене в межах проєкту «Підтримка відновлення соціальної та фінансової стійкості громад, що постраждали від війни в Україні», який фінансує Федеральне міністерство економічного співробітництва та розвитку Німеччини (BMZ) і реалізує Helvetas у партнерстві з JERU (Welthungerhilfe та Concern Worldwide).
